纽约——

“Get Ready with Me”——约会、上班或……被解雇?

如今，“Get Ready with Me”的视频无处不在，就像它的名字所暗示的那样，它们很直接。社交媒体用户，通常是有影响力的人，邀请观众观看他们准备做某事或去某个地方。故事情节中包含了护肤、化妆、发型和所有让你看起来很性感的魅力——当然，还有那些吸引你注意力的关于生活或爱情的个人故事。

GRWM视频，也被称为GRWM视频，是过去十年中越来越受欢迎的“和我一起”内容趋势的一部分。想想“和我一起清洁”的视频，用户观看人们打扫自己的家，以获得灵感或乐趣。或者是为那些想找个伙伴一起死记硬背，但附近没有朋友的学生提供长达数小时的“和我一起学习”视频。

十多年前，“Get Ready with Me”视频在YouTube上首次亮相，当时创作者的内容还相对较新。如今，由于这种类型的迭代时间较短，“Get Ready with Me”视频及其个人情感已经淹没了社交媒体，这似乎赋予了它们一种更个性化、甚至是启示性的基调。

“对于创作者来说，这是一个讲故事的工具，”YouTube趋势洞察主管欧内斯特·佩蒂(Earnest Pettie)说。“它变成了一个分享你生活的借口。”

数十亿人在观看

这些视频让日常任务成为YouTube等平台上我们在线饮食的核心内容，吸引了那些认为内容丰富、共享或两者兼而有之的观众。

在大多数情况下，消费者似乎真的很喜欢它。在8月份发布的一份报告中，YouTube表示，在今年的这个时候，以各种“成长”为标题的视频浏览量超过60亿次。在TikTok上，带有“成长”标签的视频已经被观看了超过1570亿次。

名人和“it girl”们也加入了这一潮流，通常是为了宣传自己的品牌，或者是作为《Vogue》从这一潮流中汲取灵感的“美丽秘密”系列的一部分。今年4月，模特索菲亚·里奇·格兰奇加入了TikTok，并发布了一系列《Get Ready with Me》视频，让粉丝们了解她的婚礼。

佩蒂说，在这种类型的最初几年，人们只是在镜头前化妆。不久之后，视频演变成今天看到的样子——内容创作者在与粉丝谈论他们的想法时被迷住了。

近年来，随着短视频的流行，TikTok又经历了一次复兴。短视频是TikTok的主要业务——被YouTube和Instagram分别以short和Reels的形式克隆。

网红营销工厂(Influencer Marketing Factory)的销售副总裁尼科拉·巴托利(Nicla Bartoli)说，这种类型正在被一些崭露头角的创作者所采用，他们可能不愿意在不做其他事情的情况下在视频中分享故事。添加活动往往会让内容感觉不那么沉重，更有吸引力，尤其是对于那些从未见过创作者但对他们正在做的事情感兴趣的观众。

因为用户也倾向于在TikTok上快速滚动，创作者必须在观众转到“为你”页面的下一个内容之前，立即抓住他们的注意力。更多的参与意味着更多的受欢迎程度，这通常会导致与渴望通过品牌交易或其他方式支付影响者的公司合作。

巴托利说:“引人入胜的故事的水平已经提高了很多。”他的公司将有影响力的人与希望与他们合作推广产品的品牌联系起来。“这可能是因为这里更拥挤。可以这么说，你需要提高游戏水平。”

为新出现的个性做好准备

22岁的阿利克斯·厄尔(Alix Earle)是这一领域最知名的网红之一，她分享了自己与痤疮、饮食失调、恐慌症等疾病作斗争的经历，以及与朋友晚上外出的轻松经历。她在TikTok上有近600万粉丝。

18岁的阿丽莎·雷(Alisha Rei)住在多伦多，是一名模特。她说，她想创造病毒式传播的社交媒体内容，以帮助她积累粉丝，进而促进她的模特事业。她说，她的朋友告诉她要制作《Get Ready with Me》的视频，因为这些视频往往很受欢迎。

Rei说，由于模特活动，她在一家商场鞋店的兼职工作错过了一些班次。所以她决定在回去上另一个班之前，一边化妆，一边拍一段“准备好和我一起被解雇”的视频。视频上有“请不要相信”的标签。

在一次采访中，大一新生Rei说，她收到了经理的警告，但没有被解雇。“上帝是好的，”她说。

通常，在“准备就绪”的内容背后隐藏着其他更多的商业信息。

Bartoli指出，许多忏悔视频比它们最初出现的时候做得更多:它们可以提供更多的用户参与，这些用户想要获得正在分享的故事的更新，或者更多地了解创作者正在使用的产品。这可以使视频适合植入产品，并鼓励品牌合作，根据高盛(Goldman Sachs)的说法，这是创作者最大的收入来源。这家投资银行在今年早些时候的一份报告中表示，创作者经济目前价值2500亿美元，到2027年可能会翻一番。

25岁的抖音用户艾莉·普里布拉(Allie Pribula)曾经是费城郊区的一名小学教师，她说她开始制作GRWM视频是为了处理她对旧工作的感受。

tiktok用户艾丽·普里布拉(Allie Pribula)在宾夕法尼亚州的Mechanicsburg摆姿势拍照。2023年11月20日，星期一。(美联社图片/Matt Rourke)

普里布拉说，一些公司后来联系她，给她送礼物，并付钱让她在她的网页上推销产品。她说她认为这是一种“副业”。

卡米拉·拉米雷斯·迪亚兹(Camilla Ramirez Diaz)是一名25岁的眼镜商，住在加州伯灵格姆(Burlingame)，她最近买了一支祛斑笔，这支笔出现在她晚上看的GRWM视频中，让她放松一天。迪亚兹更喜欢在TikTok上看这些视频，她说那里的内容可能更个人化。她引用了她最近从一位网红那里看到的一段视频，这位网红因为护照过期而被困在伦敦，当时正在做准备。

迪亚兹说:“这几乎就像你在FaceTime上看着你的朋友。”“我可以整天坐在那里看不同创作者的《Get Ready with Me》视频。它们是所有东西的混合体。”

哈德罗(Haleluya Hadero)为美联社撰写有关亚马逊、零售和互联网文化的文章